O Grupo Lego lançou o Lego Lates – uma série de eventos após o horário de expediente só para adultos que acontece nas lojas de três cidades.
Os eventos foram criados em parceria com a Bafta Masterclass, Universal Music Group e Grace Chen, e combinarão atividades criativas de construção de Lego com palestras, apresentações e desfiles de moda.
O objetivo é mostrar aos convidados como a montagem de um Lego pode ajudar os adultos a relaxar e a iniciativa segue a pesquisa do The Lego Group que constatou que 93% dos adultos estão estressados e 80% estão à procura de novas formas de relaxar.
De acordo com a pesquisa, 86% dos adultos disseram que a brincadeira os ajudou a descansar do trabalho, enquanto 89% disseram que isso os manteve mentalmente afiados.
O primeiro evento será realizado no dia 4 de outubro na loja em Leicester Square, Londres. O foco será a indústria cinematográfica e televisiva com uma palestra da figurinista vencedora da Bafta e participante da Bafta Breakthrough PC Williams.
Ela contará aos convidados sobre sua paixão pela criatividade e projetos recentes, incluindo a série de TV We Are Lady Parts e The Baby.
O evento também será realizado em Xangai no dia 19 de outubro, onde o foco será a moda com a designer Grace Chen, que falará sobre sua abordagem de design seguida por um desfile de moda de alta costura com curadoria especial para o evento.
O evento final será em Nova York no dia 20 de outubro, onde Lego fará parceria com a Universal Music Group em performances acústicas do compositor e músico Skip Marley e da artista Dora Jar.
“O Grupo Lego tem defendido a importância da qualidade, do jogo criativo há nove décadas, mas a montagem de Lego não é apenas para crianças.”, disse Genevieve Cruz, diretora de produto para o público adulto do The Lego Group.
“Ser criativo com os blocos de Lego ajuda os adultos a relaxar, se sentirem criativos e terem uma sensação real de realização; transcende a idade e tem benefícios tanto para os construtores jovens quanto para os mais velhos. A série de eventos Lego Late foi projetada para ajudar a inspirar os adultos a se reconectar com velhos amigos, fazer novos amigos e explrar um novo hobby.”, concluiu Genevive.
